Det er nok en årlig Double Eleven-shoppingtur i Kina – en av Kinas mest populære netthandelsbegivenheter. Etter hvert som folk blir opptatt med å kjøpe, utforsker forhandlere nye måter – for eksempel live-streaming – å selge på. Dai Kaiyi har historien.
Tenk på hvor viralt TikTok har blitt i Vesten, buzz rundt live-streaming e-handel er bare mer dramatisk i Kina. Hypen når sitt klimaks rundt denne tiden hvert år. Det er en virtuell shoppingtur – en kinesisk versjon av Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu «Det er ikke engang halvveis i november, og mange nettkunder mangler allerede penger. De fleste skylder på en av Kinas største netthandelsbegivenheter i året – Double Eleven. Ingen gir opp sjansen til å få rabatterte varer på nett.»
Ved å betale bare en brøkdel av pengene som forskuddsbetaling, kan du låse inn rabatter på produkter som spenner fra kosmetikk til smarte dingser. Forbrukere kan se varene gjennom live-streaming. Det gir dem en bedre følelse av hva de betaler for, og det er grunnen til at merker har vært raske til å komme inn i handlingen, og har tatt i bruk denne modellen som en viktig del av å nå kunder.
LU SHAN visepresident, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd. «Jeg tror det er en raskt voksende trend, og jeg er helt sikker på fremtiden for live-streaming av e-handel, vi samlet inn over 20 millioner yuan i salgsvolum per år via live-streaming alene. Fra mitt perspektiv er det ikke et spørsmål om virksomhetene vil begynne å strømme, det er bare et spørsmål om når.»
Å gjøre virtuelle transaksjoner både enkle og underholdende gjør live-streaming av e-handel til et fristende alternativ for kjøpere og selgere. Men det er ikke uten ulemper.
LIU SIYAN Assistent for styreleder, Sheme «Jeg tror en ulempe med det er at vi ikke direkte kan vise frem hvor utsøkt håndverket og materialene våre er. Vi importerte lær og krystall fra utlandet, men disse delikate elementene kan ikke merkes siden nettkunder ikke kan ta på dem eller prøve skoene på seg selv.»
Mange bedrifter dypper tærne i vannet for første gang, og det er tonnevis av utfordringer igjen for dem å finne ut av, for eksempel å selge ut konkurrenter, utvide markedsandeler eller til og med bare få fotfeste på arenaen.
DAI KAIYI Chengdu «Det er vanskelig å skille seg ut, faktisk. Men nesten ingen vil nekte for at omsetningen av live-streaming e-handel er på rekordnivåer. Med shoppere som er redde for å gå glipp av gode kjøp, lar forhandlere ikke slippe noen sjanse til å selge så mye de kan.»
Data viser at ved utgangen av 2020 ser over 60 prosent av internettbrukerne i Kina på direktesendinger, og nesten 40 prosent av dem deltar i netthandelsbegivenheter.
CUI LILI-forsker, e-handelsekspert, Shanghai University of Finance and Economics "Så langt tar de beste streamerne i Kina fortsatt en dominerende markedsandel når det gjelder direktestrømming av e-handel. Når det er sagt, er interne strømmer fortsatt en viktig del for bedrifter for å støtte salget, fordi de trenger måter å tiltrekke seg oppmerksomhet på nettet og konvertere det til fottrafikk i fysiske butikker.»
Å få oppmerksomhet under en shoppingfestival er enklere enn det er på vanlige dager, men selv med årets "imponerende" forhåndssalg, sier analytikere at bedrifter som ønsker en online-til-offline-konvertering fra Double Eleven fortsatt vil være en utfordring. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, Sichuan-provinsen.
Innleggstid: 12. november 2021
